Driade ένα εργαστήρι σύγχρονης αισθητικής

Ο τεράστιος κατάλογος των προιόντων της Driade περιλαμβάνει έπιπλα σπιτιού και κήπου, συχνά κομμάτια τέχνης και αντικείμενα καθημερινής χρήσης, που δένουν αρμονικά μεταξύ τους. Όλα αυτά κάνουν την Ιταλική εταιρεία μοναδική στον κόσμο του σχεδιασμού, ενώ ως ένα δημιουργικό εργαστήριο αισθητικής πειραματίζεται συνεχώς σε προϊόντα μαζικής παραγωγής, με νέα ιδέες και υλικά. Η Driade αρνείται την επιπεδότητα της παγκοσμιοποίησης, αλλά κατανοεί τη φρεσκάδα που προέρχεται από τις διαφορετικές κουλτούρες και την σημαντικότητα τους στην ανάπτυξη ιδεών. Πάντα προσανατολισμένη στην καινοτομία και στο βασικό τρίπτυχο-φιλοσοφία της εταιρείας που είναι Σχεδιασμός-Παραγωγή και Διαφήμιση.

Η ιστορία της Driade στα πρώτα χρόνια είναι αυστηρά συνδεδεμένη με τον ιταλικό σχεδιασμό, που αγκαλιάζει την επαγγελματική επιδεξιότητα των Giotto Stoppino και Rodolfo Bonetto, την σχεδιαστικά ηθική επανάσταση του Enzo Mari, την καλλιτεχνική και επανάσταση της Nanda Vigo, την κλασική τελειότητα των Massimo και Lella Vignelli και τη νεαρή αυθάδεια των De Pas – D`Urbino – Lomazzi. Στην μεγάλη της πορεία, τα βραβεία όπως το Compasso D`Oro, διαδέχονται το ένα μετά το άλλο για τις παραγωγές της που υπογράφουν σχεδιαστές πρώτης γραμμής. Ενώ, το 1983 εκδίδεται το πρώτο εγχειρίδιο επίπλων της εταιρείας, που διανέμεται σε πολλά σημεία πώλησης. Θέμα του η ανάλυση και οι προτάσεις-λύσεις για τον χώρο του σπιτιού με αφιέρωμα στο χώρο της κρεβατοκάμαρας.

Ένα μόλις χρόνο πριν την έκδοση του βιβλίου, ξεκίνησε και η πολύχρονη συνεργασία της με τον Alessandro Mendini που παρουσίασε το πρώτο έπιπλο για την Driade με την υπογραφή του, την περίφημη πολυθρόνα Sabrina. Παράλληλα, ένας ακόμα μεγάλος δάσκαλος του ιταλικού σεδιασμού, υπογράφει την πολυθρόνα Sancarlo, μια σύνθεη εργονομίας και πρωτότυπου σχεδιασμού. Μετά από μόλις δύο χρόνια, ο Γάλλος Philippe Starck παρουσιάζει την Costes και καθιερώνεται και στην ιταλική αγορά. Το κάθισμα με τα τρία πόδια και την ξύλινη κατά βάση κατασκευή, θα γίνει ένα από τα πιο πουλημένα αντικείμενα στον κόσμο. Στη συνέχεια, το ανήσυχο πνεύμα και η πρωτοβουλία του Enrico Astori, με στόχο την ανακάλυψη νέων ταλέντων στον κόσμο του design, οδηγεί πέρα από τη συνεργασία με τον νεαρό τότε Philippe Starck σε πολλές ακόμα λαμπρές συνεργασίες με τους Tusquets, Clotet, Littmann, Ron Arad, Sipek, Toyo Ito, Chipperfield, Sejima, Pawson, Bellini που προσέδωσαν στην ιστορία της Driade, ένα καλειδοσκόπιο γλωσσών που αντανακλούσε την πολυπλοκότητα των αναπτυσσόμενων τάσεων στον κόσμο του σχεδιασμού.

Στη δεκαετία του ογδόντα, ο Borek Sipek, ένας μάγος στην κατασκευή και τον σχεδιασμό αντικειμένων από γυαλί, δημιουργεί μια συλλογή που συζητήθηκε πολύ, είχε μεγάλη εμπορική επιτυχία και ο εκλεκτικισμός του σχεδιασμού της ανέπτυσσε μια νέο-μπαροκ γλώσσα με στοιχεία όπως το γυαλί, αλλά και το ασήμι και τα πολύτιμα ξύλα. Ενώ το 1989 ο περίφημος Ιάπωνας designer Toyo Ito παρουσίασε έπιπλα με πρωτοποριακό σχεδιασμό και βασικά υλικά το μέταλλο και το γυαλί. Στις αρχές της δεκαετία του ενενήντα, η Driade ζωντανεύει το art de la table με τις πανέμορφες συλλογές πιάτων της Antonia Astori, και τα συμπληρωματικά αντικείμενα από τους Oscar Tusquets, Philippe Starck και BoreK Sipek.

Οι εντυπωσιακές παραγωγές και οι πειραματισμοί δεν σταμάτησαν όμως ποτές για την ιταλική εταιρεία. Λίγο πριν περάσουμε στο 2.000 γεννήθηκε η συλλογή Driade store, με αντικείμενα και έπιπλα εξαιρετικής ποιότητας και λειτουργικότητας που απευθύνονταν σε νεότερο ηλικιακά κοινό με εκλεπτυσμένο γούστο. Την ίδια περίοδο ο Enzo Mari, παρουσιάζει την καρέκλα Box με έξυπνο σχεδιασμό, η οποία συναρμολογείτε από τον αγοραστή με πολύ μεγάλη ευκολία. Στην πρώτη δεκαετία μετά το 2.000, άλλο ένα Compasso d` Oro κερδίζει το σχέδιο για ένα τετράγωνο τραπέζι του Enzo Mari. Λίγο αργότερα, η συλλογή του Tokujin Yoshioka, Tokyo Pop,με έπιπλα εξωτερικού χώρου, σηματοδοτούν το ντεμπούτο του και μάλιστα με μεγάλη επιτυχία, στη διεθνή σκηνή.

Το 2003, γιορτάζοντας τα 35 χρόνια δραστηριότητας, η Driade παρουσίασε την έκθεση Clouds με 65 αντιπροσωπευτικά αντικείμενα της παραγωγής της που μαρτυρούσαν και τη συμβολή της στο σύγχρονο σχεδιασμό, ενώ το 2007, ο Naoto Fukusawa, σχεδιάζει ένα πουφ με ποιητική προσέγγιση που θυμίζει πέτρα στην όχθη ενός ποταμού. Το 2008, μια πολύ κερδοφόρα χρονιά για την εταιρεία, οδηγεί σε νέες συνεργασίες. Fabio Novembre, Mann Singh, Linde Burkhardt, Vittorio Locatelli και Xie ​​Dong, για να αναφέρουμε κάποια ονόματα. Η πιο σταθερή όμως από όλες αυτές τις τελευταίες συνεργασίες στάθηκε εκείνη με τον Fabio Novembre, όπως για παράδειγμα η πολυσυζητημένη (με όλους τους τρόπους) ανθρωπόμορφη πολυθρόνα Νέμο.

Το 2013 η Driade εξαγοράζεται από την Italian Creation Group, ιταλική εταιρεία χαρτοφυλακίου, που ειδικεύεται στους τομείς του σχεδιασμού κατοικιών και του Luxury Lifestyle που ιδρύθηκε το 2013 από τον Giovanni Perissinotto. Η νέα ιδιοκτησία, τοποθέτησε τον David Chipperfield στη θέση του Art Director. Μεταξύ πάντως του 2011 και 2017, ο Philippe Starck παρουσιάζει πολλά νέα σχέδια καθισμάτων, o Konsatntin Grcic μια ευέλικτη βιβλιοθήκη και το ντουλάπι Ziqqurat που κέρδισε το βραβείο του περιοδικού, καθώς και προϊόντα από πολλούς ακόμα γνωστούς δημιουργούς. Το 2019 τη θέση του Art Director ανέλαβε ο Fabio Novembre, εκτοπίζοντας τον David Chipperfield.