Αρχικά με την επωνυμία La Chemise Lacoste, ξεκίνησαν την παραγωγή του κομψού tennis shirt που λάνσαρε ο René φορώντας το στους αγώνες, διακοσμημένο με το κέντημα ενός κροκοδείλου στο στήθος που ανέλαβε να φιλοτεχνήσει ο στυλίστας φίλος του, Robert George. Σύντομα τα polo με πλέξη pique, απέκτησαν τεράστια δημοφιλία και στις ΗΠΑ. Αρχικά, στη δεκαετία του 1950, η εταιρεία Izod, παρήγαγε τα γνωστά μπλουζάκια με την επωνυμία Izod Lacoste για την αγορά της Αμερικής και μόλις το 1933, η Lacoste ανέκτησε τα αποκλειστικά δικαιώματα ώστε να διανέμει τα ρούχα της και στις Ηνωμένες Πολιτείες με το δικό της εμπορικό σήμα.
Δυναμικός ο ίδιος, δεν θα μπορούσε παρά να έχει στο πλάι του μια εξίσου δυναμική γυναίκα. Παντρεύτηκε την Simon Thion de la Chaume, μια πρωταθλήτρια με έντονη προσωπικότητα και τόλμη, που κατάφερε να διακριθεί σε ένα άθλημα που προοριζόταν για άνδρες, ειδικά εκείνη την εποχή, ταρακουνώντας τα συντηρητικά αποδεκτά έθιμα και βοηθώντας με τον τρόπο της, να αλλάξει ο κόσμος προς το καλύτερο, προς την ισότητα. Πάντα με τη στήριξη και του René, με τον οποίο έζησε μια ζωή που χαρακτηριζόταν από τις αξίες της αριστείας και της ταπεινότητας.
Ως πραγματικός οραματιστής, σχεδίασε ο ίδιος νέου τύπου ρακέτες που κατοχύρωσε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας, ενώ από το 1966 έως και το 1978, κέρδισε πολλούς τίτλους Grand Slam. Ο ίδιος, δήλωνε «Εφευρέτης! Αν έπρεπε να βάλω ένα επάγγελμα στην επαγγελματική μου κάρτα, αυτό θα έγραφα. Έχω εφεύρει όλη μου τη ζωή». Με την πάροδο των χρόνων, η Lacoste παρουσίασε ολοκληρωμένες συλλογές σπορ ενδυμάτων, δερμάτινων αξεσουάρ, παιδικών ρούχων, ρολογιών αλλά και πολύ επιτυχημένα, δροσερά αρώματα. Το 2006 εγκαινιάστηκε το ίδρυμα Lacoste που υποστηρίζεται από το Fondation de France και σκοπός του είναι η κοινωνική και επαγγελματική ένταξη των ατόμων με αναπηρία και των μη προνομιούχων νέων. Εκείνη την περίοδο και κάτω από την δημιουργική διεύθυνση του Christophe Lemaire, που χάρισε μια πιο σύγχρονη και πολυτελή εμφάνιση στις συλλογές του οίκου, πουλήθηκαν μέσα σε μια χρονιά πάνω από 50 εκατομμύρια προϊόντα σε περισσότερες από 110 χώρες. Παράλληλα, η προβολή της σε παγκόσμιο επίπεδο, αυξήθηκε και λόγω των συμβολαίων με αρκετούς διάσημους τενίστες αλλά και την αυξημένη παρουσία της στον κόσμο του γκολφ.
Από την Κίνα μέχρι την Αμερική, πολλές εταιρείες προσπάθησαν να εκμεταλλευτούν τη δημοφιλία του Γαλλικού brand, κατοχυρώνοντας παρόμοιες ονομασίες ή μπλοκάροντας το δικαίωμα της φίρμας να κυκλοφορεί τα προϊόντα της σε ορισμένες χώρες. Παρόλες αυτές τις προσπάθειες, η Lacoste κατάφερε να βγει νικητής από τις διαμάχες συνεχίζοντας την επιτυχημένη της πορεία. To 2006 στο Μουσείο Μπενάκη της Πειραιώς, πενήντα Έλληνες δημιουργοί, ανταποκρίθηκαν στην πρόσκληση της επιμελήτριας της έκθεσης Ίριδας Κρητικού, να δημιουργήσουν ένα έργο τέχνης με θέμα το φημισμένο πόλο Lacoste. Είχα την τύχη να είμαι ένας από τους πενήντα που κλήθηκαν να συμμετάσχουν σε αυτή την ενδιαφέρουσα έκθεση που ομολογουμένως διακρίθηκε από ιδιαίτερη επιτυχία και λόγω επισκεψιμότητας και προβολής από τα μέσα, αλλά και λόγω των πρωτότυπων εκθεμάτων. Γενικότερα όμως, η διάσημη φίρμα αγαπάει την τέχνη και έχει παρουσιάσει κατά καιρούς διάφορες θεματικές εκθέσεις σε συνεργασία με καλλιτέχνες, αλλά και capsule collections που έχει συνυπογράψει με avant guard σχεδιαστές και οίκους, όπως για παράδειγμα με την COMME des GARÇONS.
Το 2012 η Lacoste εξαγοράστηκε από τη Maus Frères SA, μια επιχείρηση που ιδρύθηκε στη Γενεύη το 1902 και στο χαρτοφυλάκιο της, συμπεριλαμβάνονται κάποια από τα πιο γνωστά brands καθημερινής σπορτίφ ένδυσης. Πριν από έξι χρόνια, το 2017, ορίστηκε brand ambassador o Novak Djokovic, ένας ιστορικός τενίστας που χαίρει ιδιαίτερου σεβασμού και εκτίμησης. Ενώ ένα χρόνο αργότερα, η Βρετανίδα σχεδιάστρια Louise Trotter, ανέλαβε από τη θέση της Creative Director, να προσδώσει μια νέα πνοή στις συλλογές του οίκου, χρίζοντας μάλιστα τον δυναμικό πρωταθλητή με την άρτια τεχνική, Ρώσο Daniil Medvedev, νέο πρεσβευτή της μάρκας. Η Louise παραιτήθηκε μετά από τέσσερα χρόνια θητείας και πρόσφατα, η Lacoste ανακοίνωσε ότι το δημιουργικό της τμήμα, θα αποκτήσει μια μορφή κολεκτίβας, θα εναλλάσσονται δημιουργικοί guests και ομάδες, κάτω από την επίβλεψη της Ελληνοαμερικανίδας σχεδιάστριας Pelagia Kolotouros που ανέλαβε τη θέση της Creative Design Director. Η Πελαγία, έχει συνεργαστεί δημιουργικά με αρκετές εταιρείες, μεταξύ αυτών: Adidas, North Face και Calvin Klein, ενώ έχει αποφοιτήσει από το Parsons School of Design της Νέας Υόρκης. Όπως δείχνουν οι εξελίξεις στο αγαπημένο brand, θα δούμε στο μέλλον πολύ ενδιαφέροντα πράγματα.
Συνδεθείτε ή Εγγραφείτε για να συμμετάσχετε στη συζήτηση