Υπεύθυνη κατανάλωση: H Diageo δεν παίζει

18 Ιουλίου 2013

Οι Έλληνες έχουμε, γενικά, μία αρκετά υγιή σχέση με το αλκοόλ και ξέρουμε να το χειριστούμε. Αποδεχόμαστε την ευθυμία που προκαλεί το οινόπνευμα αλλά απορρίπτουμε τη μέθη που οδηγεί σε συμπεριφορές για τις οποίες ντρέπεσαι όταν ξεμεθάς.

Το ίδιο δεν ισχύει στο εξωτερικό όπου σε πολλές χώρες, κυρίως της Βόρειας Ευρώπης, υπάρχει τεράστιο κοινωνικό πρόβλημα με το «binge drinking», δηλαδή την αλόγιστη κατανάλωση αλκοόλ. Είναι χρόνια τώρα ― τουλάχιστον 30 ― που οι μεγάλες εταιρείες αλκοολούχων ποτών προσπαθούν με διάφορους τρόπους να εμφυσήσουν στους καταναλωτές τους την με μέτρο κατανάλωση. Έχουν ιδρύσει μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, έχουν χρηματοδοτήσει μελέτες, έχουν κάνει άπειρες καμπάνιες, αλλά το πρόβλημα συνεχίζει να υφίσταται. Ο κίνδυνος που αντιμετωπίζουν οι αποσταγματοποιίες (και όχι μόνο) είναι τεράστιος, διότι στο εξωτερικό δραστηριοποιούνται εκατοντάδες οργανώσεις που έχουν απώτερο στόχο την ποτοαπαγόρευση, για τις οποίες το φαινόμενο του binge drinking είναι βούτυρο στο ψωμί τους. Ελάχιστοι μάλιστα γνωρίζουν πως ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας (το περίφημο WHO των Ηνωμένων Εθνών) περιλαμβάνει ανάμεσα στους επίσημους στόχους του την πλήρη εξάλειψη της κατανάλωσης αλκοόλ ανά την υφήλιο.

Στις περισσότερες χώρες η πρώτη αντίδραση των πολιτικών είναι να αυξήσουν δραματικά τη φορολογία του οινοπνεύματος, στη συνέχεια να απαγορεύσουν τη διαφήμιση των αλκοολούχων ποτών και να βάλουν εμπόδια στην ελεύθερη διακίνησή του. Στο πλαίσιο αυτό, είναι λογικό ο κλάδος των αλκοολούχων ποτών να θέλει πραγματικά και όχι «για τα μάτια» να υποστηρίξει την υπεύθυνη κατανάλωση.

Έτσι, η μεγαλύτερη εταιρεία του κλάδου, η Diageo, μόλις λάνσαρε ένα εντυπωσιακό βίντεο το οποίο υιοθετεί μία νέα προσέγγιση: αντί να τρομάζει ή να νουθετεί, ξεφτιλίζει. Ξεφτιλίζει τους ίδιους τους πελάτες της ― τουλάχιστον όσοι πιάνονται μεθυσμένοι.

Το βίντεο είναι μέρος της νέας καμπάνιας της Diageo υπέρ της υπεύθυνης κατανάλωσης, με τίτλο «Think How You Drink» και στοχεύει ένα εκατομμύριο νέους σε όλη την Ευρώπη. Αρχικά θα παίξει στη Μεγάλη Βρετανία, στην Ιρλανδία, στη Γερμανία, στη Δανία και στην Ολλανδία. Το βίντεο είναι αστείο, με την έννοια ότι δείχνει διάφορους μεθυσμένους να γκρεμοτσακίζονται και να μην μπορούν να σταθούν όρθιοι, ωστόσο αναμφίβολα προκαλεί και ένα αίσθημα δυσφορίας ή μία αποστροφή σε όποιον το δει και γι’ αυτό είναι πιθανό να πετύχει τους στόχους του.

Σχόλια Χρηστών

Συνδεθείτε ή Εγγραφείτε για να συμμετάσχετε στη συζήτηση