Εδώ που τα λέμε, αυτή η ομάδα καθόρισε το ριζοσπαστικό και συχνά αποδομημένο στυλ που πρεσβεύει η Βελγική πρωτεύσα της μόδας, καθώς δημιούργησε μια αισθητική σχολή με εντελώς προσωπικό και ιδιαίτερο χαρακτήρα στη σύγχρονη βιομηχανία του ενδύματος. Η Ann, σύζυγος του φωτογράφου Patrick Robyn, που παράλληλα, πρόκειται και για μακροχρόνιο δημιουργικό της συνεργάτη, ενδιαφερόταν ανέκαθεν για τον σχεδιασμό διακοσμητικών αντικειμένων. Το αγαπημένο δίδυμο βιώνει την καθημερινότητα του σε ένα σύμπαν που στο μεγαλύτερο μέρος του, έχει τη δική του υπογραφή. «Είμαστε περιτριγυρισμένοι από πράγματα που φτιάξαμε μόνοι μας», λέει η δημοφιλής designer, συμπληρώνοντας ότι «ανακαλύπτουμε όμως, ότι όχι μόνο δημιουργήσαμε κάτι που έχει σκοπό και νόημα για εμάς, αλλά και για άλλους ανθρώπους».
Ήταν όμως έκπληξη η απόφαση της Demeulemeester το 2013, να παραδώσει τα δημιουργικά ηνία του brand της στον Sébastien Meunier, ο οποίος είχε δεκαετή προυπηρεσία δίπλα στον Martin Margiela και έχοντας ήδη προ τριετίας, αναλάβει τις ανδρικές συλλογές του οίκου της. Στην πραγματικότητα, η ίδια και ο σύζυγός της, εκπέδευσαν τον νέο καλλιτεχνικό διευθυντή της φίρμας, ο οποίος παρέμεινε στη θέση μέχρι και το 2020. Πρόσφατα και μετά από τις καταιγιστικές αλλαγές στο χώρο της μόδας με την αποχώρηση του Alessandro Michele από την Gucci, το κλείσιμο της ετικέτας Raf Simons, καθώς και την εξαγορά του οίκου Tom Ford από την Estée Lauder, ο ιδιοκτήτης του brand της Ann Demeulemeester εδώ και χρόνια, Claudio Antonioli, ανακοίνωσε το νέο δημιουργικό διευθυντή, Ludovic de Saint Sernin. Σίγουρα και μετά από τις κακές κριτικές στις συλλογές προηγούμενων σεζόν λόγω και της αδιαφανούς κατάστασης που επικρατούσε στο δημιουργικό τμήμα.
Για να επιστρέψουμε στην ανακοίνωση της Βελγίδας δημιουργού το 2013 να αποχωρήσει από την ετικέτα της (εκείνη την περίοδο μάλιστα, συνεργαζόταν και με τον Haider Ackerman), ανακαλύπτουμε και μια δίψα για νέους ορίζοντες. Αυτό επιβεβαιώνεται από τα μαθήματα που παρακολούθησε εκείνο το διάστημα στη Γαλλία και την Αγγλία και που αφορούσαν στο σχεδιασμό πορσελάνης. Μετά από λίγα χρόνια, το 2019, η Βελγική Serax παρουσίασε μια συλλογή επίπλων και αντικειμένων art de la table με την υπογραφή της, κατασκευασμένης σχεδόν εξολοκλήρου χειροποίητα και με τα απαιτητικά standards της σχεδιάστριας και του συζύγου της, ο οποίος είχε ήδη αφήσει την καριέρα του στη φωτογραφία καθώς αφοσιώθηκε στην επίβλεψη της παραγωγής.
Η νέα έκπληξη από την Ann Demeulemeester ήρθε το 2021, ανακοινώθηκε η επιστροφή της στην (πρώην) εταιρεία της. Αυτή τη φορά όμως ως δημιουργικής συμβούλου γενικότερα. Στόχος αυτής της συνεργασίας, να εμπλουτίσει με το DNA της φίρμας που εκείνη δημιούργησε, νέους τομείς. Ο χαρακτηρισμός του Fashion House, διαδέχθηκε εκείνον του Lifestyle Brand και το εμβληματικό κατάστημα της Αμβέρσας ανακαινίστηκε, επιστρέφοντας στην αρχική, μινιμαλιστική αισθητική των Βέλγων αρχιτεκτόνων Robbrecht en Daem που το είχαν αρχικά σχεδίασει. Υπήρξαν πολλά άρθρα στα περιοδικά για την απομάκρυνση της φίρμας από τις Φλαμανδικές της βάσεις. Ο κόσμος της μόδας δεν συγχώρεσε μάλλον την μετάβαση της Demeulemeester στο χώρο της διακόσμησης και ακόμα περισσότερο, τη μεταφορά της έδρας στο Μιλάνο. Η συνεργασία με την εταιρεία SERAX, φυσικά συνεχίστηκε σε ένα ευρύ φάσμα επίπλων, διακοσμητικών και υφασμάτων, τα τελευταία μάλιστα, σε συνεργασία με Φλαμανδούς τεχνίτες - υφαντές.
Απομένει να δούμε τι θα συμβεί στο άμεσο μέλλον με τις επόμενες συλλογές ρούχων και την συνεχή ενδυνάμωση του διακοσμητικού τομέα. Στα σχέδια πάντως της εταιρείας είναι η σταδιακή αλλαγή εκτός από εκείνου της Αμβέρσας και άλλων καταστημάτων σε lifestyle concept stores, όπως για παράδειγμα του Μιλάνου και το Παρισιού.
Συνδεθείτε ή Εγγραφείτε για να συμμετάσχετε στη συζήτηση