Influencers και social media. Και όμως υπάρχουν κανόνες

30 Σεπτεμβρίου 2020
Με τα social media να έχουν γίνει πια το κύριο marketing tool για την διαφήμιση των περισσότερων εταιριών, προϊόντων και υπηρεσιών, ίσως είναι καιρός να μπούμε όλοι στην διαδικασία της διαφάνειας.
  • INFLUENCERS ΚΑΙ SOCIAL MEDIA. ΚΑΙ ΟΜΩΣ ΥΠΑΡΧΟΥΝ ΚΑΝΟΝΕΣ | Θέματα

Από όταν έκανα την αίτηση για το NIN (National Insurance Number) μου στην Αγγλία όπου δήλωσα το επάγγελμα μου – δημοσιογράφος- και τους τομείς με τους οποίους ασχολούμαι, ανάμεσα τους το Marketing, οι Δημόσιες σχέσεις, το Internet, και τα social media, έχουν περάσει πια αρκετά χρόνια. Σχεδόν δέκα.

Φανταστείτε την έκπληξη μου λοιπόν όταν χτες το πρωί έλαβα στο email μου ένα εκτενέστατο μέηλ από την Αγγλική ASA (Advertising Standards Authority) με συνημμένα δύο πολυσέλιδα PDFs τα οποία αναφέρουν με τρομερή ακρίβεια και λεπτομέρειατον τρόπο με τον οποίο οφείλω να αναγράφω στο εξής σε κάθε post μου στα social media στο οποίο διαφημίζω κάποιο προϊόν, αν είναι πληρωμένη συνεργασία, δώρο ή barter!

Apparently, στο εξωτερικό παίρνουν πολύ σοβαρά την bellow the lines διαφήμιση καιθεωρούν απαραίτητη συνθήκη την απόλυτη διαφάνειακαι το να είναι σε κάθε στιγμή ο καταναλωτής/αναγνώστης/follower ενημερωμένος για το είδος της προώθησης. Μάλιστα, από το 2018 που βγήκε η πρώτη οδηγία τηςCAP (Committees of Advertising Practiceη ASA έχει μπλοκάρει posts αρκετών super famous influencers όπως οι Louise Thompson, Millie Mackintosh και Marnie Simpson επειδή δεν έγραφαν σαφώς πως ήταν διαφημιστικά.

Στις οδηγίες που παρέλαβα γίνεται ξεκάθαρο ότι διαφήμιση δεν θεωρείται μόνο το να πληρώνεται κάποιος από μια εταιρία, αλλά και το να δέχεται δώρα ή υπηρεσίες με την προϋπόθεση να γράψει για αυτά. Ειδικότερα στα δώρα, όσες και όσοι κάνουμε αυτή την δουλειά οφείλουμε να αναφέρουμε αν τα λάβαμε με την υποχρέωση αναφοράς τους ή αν διατηρήσαμε το δικαίωμα να επιλέξουμε εμείς αν θα τα ανεβάσουμε ή όχι.

Μπορεί έτσι όπως τα διαβάζετε όλα αυτά να σας φαίνονται υπερβολές, όμως η αλήθεια είναι πως δεν είναι καθόλου. Με την Ελληνική αγορά να είναι γεμάτη γκρίζες ζώνες, και το να προτείνει κάποιος ως προσωπική του επιλογή κάτι για το οποίο πληρώνεται άρα είναι biased, μπορεί και ναέχει ένα νόημα να υπάρχουν κάποιοι κανόνες.

Πρόσφατα το Instagram πρόσθεσε στους επαγγελματικούς λογαριασμούς ένα κουμπί με το οποίο μπορείς να κάνεις tag τις πληρωμένες διαφημίσεις που ανεβάζεις και αυτό μπορείτε να το δείτε ως Paid Partnership στο ποστ, όμως αυτό όπως διάβασα στις οδηγίες της ASA δεν είναι αρκετό μια που για να ενεργοποιηθεί αυτή η option πρέπει να την εγκρίνει και η εταιρία την οποία ταγκάρουμε, και πολλές εταιρίες για τους δικούς τους λόγους αργούν ή αποφεύγουν να το κάνουν.

Έτσι τα μέτρα αυστηραίνουν και πάνε, και με τα πολλά έφτασαν και στα δικά μου χέρια που μπορεί να φορολογούμαι και στην Αγγλία, ζω και εργάζομαι όμως και στην Ελλάδα. Θα το ψάξω εννοείται, αν και όσες και όσοι με διαβάζετε γνωρίζετε πως έτσι κι αλλιώς από τότε που ξεκίνησα το Blond αναφέρω πάντα σαφώς αν συνεργάζομαι με μια εταιρία, αν με έχουν καλέσει κάπου, ή αν μου έχουν στείλει κάτι για δώρο ή για δοκιμή.Υπάρχει μάλιστα ειδική παράγραφος για όλα αυτά στο About.

Επειδή μου αρέσει όμως να είμαι συντονισμένη με τις διεθνείς τάσεις, και επειδή ειδικά στο Instagram μου έχω και πολλούς ξένους followers εξ ου και τα posts μου είναι γραμμένα στα Ελληνικά και στα Αγγλικά, θα εφαρμόσω άμεσα τις οδηγίες. Εκ των οποίων η πρώτη και πιο σημαντική είναι να ξεκινάνε τα διαφημιστικά κομμάτια ή ποστ με τα γράμματα AD που σημαίνουν Advertising. Οπότε όταν θα βλέπετε είτε σε hashtag είτε σε απλό κείμενο τα εξής, θα ξέρετε τι εννοώ: AD Paid Partnership σημαίνει πως έχω μια εμπορική συμφωνία με μια εταιρία ή ένα brand. AD/Press Invitation σημαίνει πως ένα ξενοδοχείο με έχει καλέσει για να με φιλοξενήσει, ένα εστιατόριο με έχει καλέσει για φαγητό, ένα spa με έχει καλέσει για θεραπεία και ούτω καθ’ εξής. Τέλος AD/PR Product σημαίνει πως μου έχουν στείλει ένα προϊόν με την συμφωνία να γράψω γι’ αυτό.

Με τα social media να έχουν γίνει πια το κύριο marketing tool για την διαφήμιση των περισσότερων εταιριών, προϊόντων και υπηρεσιών, είναι καιρός να μπούμε όλοι στην διαδικασία της διαφάνειας. Δεν είναι κακό. Ίσα ίσα που δείχνει και σεβασμό στους ανθρώπους που μας ακολουθούν και εκτιμούν την άποψη μας, και εμπιστοσύνη στα όσα επιλέγουμε να τους δείξουμε.

Υ.Γ. Αν σας αρέσει το Blond (con) fusion, ρίξτε μια ματιά και στο καινούριο μου project, το The Blond Splash.

Σχόλια Χρηστών

Συνδεθείτε ή Εγγραφείτε για να συμμετάσχετε στη συζήτηση