Τα δώρα στις μέρες μας, συχνά δεν έχουν καν υλική μορφή, καθώς πρόκειται για μια στιγμή εμπειρίας. Για παράδειγμα μια συνδρομή σε μαγειρικά μαθήματα της αγαπημένης ethnic κουζίνας εκείνου που προσφέρουμε το δώρο, ίσως κάποια μαθήματα κοσμήματος στη φίλη ή τον φίλο μας που παλαιότερα μας το είχε εκμυστηρευτεί ως απωθημένο του. Αλλά και στην περίπτωση των υλικών δώρων, τι καλύτερο από ένα πανωφόρι φτιαγμένο με ανακυκλωμένα υλικά για όσους πρεσβεύουν τη βιωσιμότητα και την ανακύκλωση. Αυτές οι επιλογές ίσως κοστίζουν (όχι πάντα) ακριβότερα από την εύκολη λύση μιας κολόνιας, που συχνά, αν δεν γνωρίζουμε με σιγουριά τις προτιμήσεις του αποδέκτη καταλήγει σε κάποιον επόμενο παραλήπτη. Σίγουρα όμως είναι προτιμότερο ένα δώρο που ακόμα και όταν δεν έχουμε αρκετά χρήματα να διαθέσουμε, μαρτυράει ξεκάθαρα το ενδιαφέρον μας προς τον αποδέκτη, όπως ένα χειροποίητο κάδρο που πλαισιώνει ένα ενσταντανέ από μια κοινή μας αγαπημένη στιγμή ή ένα δυσεύρετο μπαχαρικό για τον foodie της παρέας που ασχολείται με τη μαγειρική.
Η συναισθηματική αξία και η μνήμη που δημιουργεί ένα δώρο, καθορίζουν τη νέα πολυτέλεια
Η πολυτέλεια ορίζεται από το πόσο προσωπικό είναι ένα δώρο, αν αντικατοπτρίζει την προσωπικότητα του παραλήπτη και αν φανερώνει συναισθηματική αξία που ενισχύει τη σύνδεση μεταξύ εκείνου που το προσφέρει και εκείνου που το αποδέχεται. Ένα απλό άρωμα αποκτάει προφανώς διαφορετική βαρύτητα εάν έχει δημιουργηθεί «sur mesure», ειδικά για τους αγαπημένους μας φίλους, αρκεί να γνωρίζουμε τις αρωματικές τους προτιμήσεις. Τα δώρα που προσαρμόζονται ακριβώς στα ενδιαφέροντα του παραλήπτη, δείχνουν ότι ο δωρητής έχει αφιερώσει χρόνο και σκέψη στην επιλογή και αποκτούν μεγαλύτερο νόημα πέρα από την υλική του αξία. Μια πρόσφατη έρευνα στο καταναλωτικό κοινό, έδειξε ότι το 92% των ερωτηθέντων, προτιμούν τις εμπειρίες έναντι των υλικών αντικειμένων. Ειδικότερα μεταξύ των νεότερων γενεών. Στην πραγματικότητα αποδεικνύετε μια μετατόπιση αξιών, μια πολιτισμική κίνηση προς το νόημα, τη συναισθηματική αξία και τις κοινές στιγμές απόλαυσης και εμπειριών με τους φίλους μας. Για παράδειγμα, τα ομαδικά ταξίδια για μικρές παρέες, είναι μια νέα συνεχώς αυξανόμενη τάση, καθώς αρκετά νεαρά ζευγάρια αντί για υλικά δώρα και καλέσματα στο σπίτι την εορταστική περίοδο, οργανώνουν ένα ταξίδι-δώρο που εκτός από τους ίδιους συμπεριλαμβάνει δύο ή τρεις ακόμα φίλους.
Γενικότερα, οι μελέτες δείχνουν ότι καθώς τα δώρα εμπειριών δημιουργούν χαρά και ιστορίες που θα θυμούνται για πάντα οι συμμετέχοντες, φέρνοντας τους ανθρώπους αναμφισβήτητα πιο κοντά από ένα υλικό δώρο. Η Γενιά Ζ και οι Millennials, πρωταγωνιστούν σε αυτή την τάση, προσφέροντας μαθήματα μαγειρικής, συνεδρίες ευεξίας, εισιτήρια για συναυλίες και αποδράσεις του Σαββατοκύριακου, που πραγματοποιούνται από κοινού με τους φίλους τους. Τα βιωματικά δώρα θεωρούνται στις μέρες μας «νέα κανονικότητα», προσφέρονται σε γενέθλια, γάμους ακόμα και ως εταιρικά. Η αμερικανική εταιρεία ερευνών Circana, διαπίστωσε σε μια πρόσφατη καταμέτρηση, ότι το 55% των Αμερικανών σχεδίαζαν για τις φετινές γιορτές να προσφέρουν δώρα εμπειριών. Μάλιστα, στο εξωτερικό έχουν ήδη ξεκινήσει να λειτουργούν εταιρείες που επικεντρώνονται σε αυτόν τον τομέα, ανάλογα με τις απαιτήσεις του δωρητή-πελάτη τους. Καθώς οι άνθρωποι μετατοπίζονται από την εκτίμηση των υλικών αγαθών στην εκτίμηση των αναμνήσεων και της εμπειρίας, η νέα τάση αποδεικνύεται ότι δεν είναι απλά μια καινούργια μόδα αλλά η νέα σύγχρονη κουλτούρα που χαρακτηρίζει τον τρόπο που πια αποφασίζουμε για την επιλογή ενός δώρου.
Συνδεθείτε ή Εγγραφείτε για να συμμετάσχετε στη συζήτηση