Μέσα από αυτό το μαζικό, τότε, νέο ξεκίνημα επιχειρηματικών δραστηριοτήτων κυρίως στη Ρώμη, το Μιλάνο και τη Φλωρεντία, διοχετεύτηκε στην Ιταλική κοινωνία, ένα μεγάλο κύμα αισιοδοξίας για το μέλλον. Οι οραματιστές δημιουργοί της Brioni, Nazareno Fonticoli, ένας Master Tailor και ο επιχειρηματικός του συνεργάτης Gaetano Savini, κατάφεραν μέσα σε λίγα χρόνια, ο πολυτελής οίκος να γίνει ένας από τους κορυφαίους της αγοράς, σε παγκόσμιο επίπεδο. Η δημιουργική επιχειρηματικότητα του ενός και η τεχνικές δεξιότητες στην ραπτική του άλλου, κατέστησαν την Ιταλική φίρμα, ως τον ιδανικό προορισμό αγορών για την κοινωνική ελίτ, τους πρωταγωνιστές του Χόλυγουντ, αλλά και πολλών αρχηγών κρατών.
Η αιχμηρή ιταλική ραπτική και η καινοτόμος προσέγγιση της εταιρείας, την οδήγησαν το 1952, να πραγματοποιήσει την πρώτη χρονικά, ανδρική επίδειξη μόδας. Έλαβε χώρα στο Palazzo Pitti στη Φλωρεντία και οι καινοτόμες ανδρικές σιλουέτες που παρουσιάστηκαν, επισκίασαν το συμβατικό και απόλυτα κλασσικό στυλ της Αγγλίας στην ανδρική μόδα. Ήταν η χρονιά που η Brioni αναγνωρίστηκε ως το Ρωμαϊκό, αβίαστο ιδανικό σύμβολο της ανδρικής κομψότητας σε παγκόσμιο επίπεδο. Λίγα χρόνια αργότερα, το 1959 και με σκοπό την αύξηση των πωλήσεων αλλά και την επιβολή της ακόμα περισσότερο στην αγορά, άνοιξε το περίφημο ατελιέ-εργοστάσιο της στο πανέμορφο Πέννε, στην περιοχή Αμπρούτσο της επαρχίας Πεσκάρα. Από εδώ, η Ιταλική φίρμα έφερε την επανάσταση στο σύγχρονο high-end tailoring, βελτιώνοντας με θαυμαστό τρόπο τις παραγωγικές δυνατότητες και διατηρώντας παράλληλα, την ποιότητα της χειροποίητης κατασκευής που εξάλλου την προσδιορίζει.
Η Brioni, χαρακτηρίζεται από τα εξαιρετικά της υφάσματα, αλλά και τον τρόπο που έχουν οι ράφτες της να τα χειρίζονται. Πίσω από την παραγωγή, κρύβεται μια φιλοσοφία οργανικής κατασκευής του κοστουμιού, που σημαίνει ότι, όσο το φοράς τόσο καλύτερο γίνεται, καθώς η φόρμα του, διαμορφώνεται πάνω στο σώμα σου. Βέβαια, όπως είχε δηλώσει και ένας εκπρόσωπος της εταιρείας παλαιότερα «η σπουδαιότερη εμπειρία που μπορεί να έχει κάποιος, είναι ένα κοστούμι κατά παραγγελία (Su Misura). Καθώς οι ράφτες του οίκου καταφέρνουν να δημιουργήσουν ένα δεύτερο δέρμα, εξαφανίζοντας με μαγικό τρόπο, οποιοδήποτε ατέλεια μπορεί να έχουμε». Μία από τις κρίσιμες καινοτομίες της υπηρεσίας Su Misura, είναι ότι το κοστούμι δεν κατασκευάζεται επί τόπου, από τους ράφτες κάποιου καταστήματος. Αντίθετα, μετά τα απαραίτητα μέτρα που θα πάρουν από τον πελάτη και την τελική επιλογή του υφάσματος και του στυλ, το κοστούμι κατασκευάζεται στο Πέννε και το αναλαμβάνει ένας από τους 400 κύριους ράφτες του εργοστασίου.
Για την ολοκλήρωση κάθε κοστουμιού, χρειάζονται 220 διαφορετικά βήματα και από 7.000-9.000 βελονιές. Η Brioni επιμένει, πως παρά του ότι όλες οι παραγγελίας κατασκευάζονται στο Πέννε και όχι επιτόπου, δεν υπάρχει καμία απώλεια ποιότητας, αντίθετα, το αποτέλεσμα ελέγχεται ακόμα καλύτερα και με τον ιδανικότερο τρόπο. Φυσικά, μετά την ολοκλήρωση, μπορούν να υπάρξουν όσες διορθώσεις χρειαστούν. Η ανάγκη για αποκλειστικότητα είναι το πιο σημαντικό πράγμα για τον Ιταλικό οίκο. Αυτός είναι και ο λόγος, που το 70% των υλικών που χρησιμοποιούνται, παράγονται αποκλειστικά για την εταιρεία, από Ιταλικά, Ιαπωνικά και Αγγλικά εργοστάσια. To 1985 η Brioni, άνοιξε στο Πέννε, τη σχολή ραπτικής Scuola di Alta Sartoria, ενώ το 2011, εξαγοράστηκε από τον όμιλο Kering. Ακούστηκαν πολλά αρνητικά σχόλια για την είσοδο της εμβληματικής Ιταλικής εταιρείας στον Γαλλικό όμιλο, που έφτασε να γίνει σχεδόν πολιτικό θέμα. Η αλήθεια είναι βέβαια, ότι είχαν αρχίσει να διαφαίνονται οικονομικά προβλήματα στον οίκο και ο όμιλος Kering, ίσως παρουσιάστηκε ως μεσσίας, Παρόλα αυτά, στις μέρες μας η Brioni, εξακολουθεί να πρεσβεύει την ποιότητα, όμως ένα μεγάλο μέρος των συλλογών της, ειδικά του ready to wear, έχει κάνει μια στροφή προς νεότερους «μοδάτους» καταναλωτές.
Συνδεθείτε ή Εγγραφείτε για να συμμετάσχετε στη συζήτηση