Σε αντίθεση με άλλες μάρκες, η Goyard δεν διαφημίζεται με μεγάλες καμπάνιες, οι εκπρόσωποι του δεν δίνουν συνεντεύξεις, δεν διοργανώνει επιδείξεις μόδας και δεν πουλάει προϊόντα online, εκτός και αν καλέσετε την εταιρεία για περαιτέρω πληροφορίες. Στην πραγματικότητα η απόκτηση ενός προϊόντος απαιτεί επίσκεψη σε μία από τις λίγες μπουτίκ του brand παγκοσμίως. Η Goyard αποδεικνύει ότι η διακριτικότητα, η κληρονομιά και η σπανιότητα μπορούν να ξεπεράσουν την υστερική προσπάθεια για ορατότητα στη μόδα πολυτελείας. Σε μια εποχή όπου οι μάρκες πολυτελείας ανταγωνίζονται για κλικ, προβολές και buzz στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ο εμβληματικός οίκος διαθέτει διακριτική παρουσία ενώ παραμένει πιο δυνατός από ποτέ. Χωρίς καμπάνιες διασημοτήτων και χωρίς ηλεκτρονικό εμπόριο, αυτό το αινιγματικό brand έχει χτίσει μια από τις πιο περιζήτητες φίρμες στον κόσμο της μόδας.
Το ταξίδι από τις ταξιδιωτικές αποσκευές έως τις περιζήτητες σύγχρονες τσάντες.
Ο François Goyard απέκτησε την εταιρεία (η οποία ονομαζόταν τότε Maison Morel το 1853, εγκαθιδρύοντας την οικογένεια Goyard στο εμπόριο πολυτελών ειδών ταξιδιού.Η πορεία της Goyard όμως, ξεκινάει στην πραγματικότητα τον 19ο αιώνα με κατασκευή και πώληση δερμάτινων αποσκευών πολυτελείας. Ο Edmond Goyard γιός του ιδρυτή, που ανέλαβε τα ηνία το 1885, ανέπτυξε σημαντικά και με στρατηγικό τρόπο τη φήμη του οίκου δημιουργώντας παράλληλα το εμβληματικό μοτίβο Goyardine. Με καταγωγή από το Clamecy της Βουργουνδίας, στην οικογένεια Goyard οι άνδρες μέλη ανήκαν παραδοσιακά στους «συντρόφους του ποταμού», μια ομάδα ανθρώπων που μετέφερε ξυλεία μέσω των υδάτινων οδών. Πέρα από το περίφημο μοτίβο Goyardine, σήμα κατατεθέν μέχρι τις μέρες μας του brand, η Goyard διαθέτει κάποια προϊόντα που θεωρούνται μοναδικά στο είδος τους. Για παράδειγμα η Saigon Bag, μια κλασική τσάντα με ξύλινες λεπτομέρειες που παραπέμπει στην ιστορία του οίκου ως κατασκευαστή ταξιδιωτικών αποσκευών, την Anjou Tote, μια πολυτελή νέα εκδοχή της εξίσου διάσημης τσάντας Saint Louis με δέρμα από τη μία πλευρά και λινό καμβά από την άλλη με το περίφημο μοτίβο Goyardine. Αλλά φυσικά και η πρωτότυπη Saint Louis Tote, ένα best-seller της εταιρείας που είναι μια ελαφριά tote τσάντα χωρίς φόδρα, γνωστή για την πρακτικότητα της. Στην πραγματικότητα, θεωρείται το αντίπαλο δέος των αξεσουάρ της Louis Vuitton και μάλιστα πολύ συχνά οι παραγωγές των δύο brand συγκρίνονται μεταξύ τους από τους ειδικούς, με την Goyard μάλιστα, να κερδίζει στα σημεία.
Χειροποίητη και εξαιρετικά περιορισμένη παραγωγή, με κέρδη δισεκατομμυρίων.
Το 2010, ο οίκος δημοσίευσε ένα ιδιωτικό βιβλίο που περιέγραφε λεπτομερώς την ιστορία της, αλλά τυπώθηκε μόνο σε 233 αντίτυπα, μία ακόμα σχεδόν «σιωπηλή» κίνηση του μυστικούς θα λέγαμε, γαλλικού brand. H Goyard διατηρεί μια αυστηρή διαδικασία παραγωγής, με χειροποίητη ποιότητα και εξαιρετικά περιορισμένη παραγωγή. Λίγα καταστήματα με την επωνυμία του γαλλικού οίκου λειτουργούν ανά τον κόσμο με σχεδόν μηδενική διαφήμιση ενώ η εταιρεία έχει πια εισπράξεις δισεκατομμυρίων, ενδεχομένως ακολουθώντας μια ελιτίστικη τακτική επέκτασης που θωρακίζει τα προϊόντα της από εκείνα της μαζικής αγοράς, στην οποία έχουν υποπέσει ακόμα και μεγάλα, πολυτελή brand. Όπως για παράδειγμα η Louis Vuitton σε αντίθεση με την Goyard έχει αναδειχθεί σε μια δύναμη μαζικής πολυτέλειας. Είναι γεγονός ότι σε πείσμα των καιρών, το πολυτελές brand εξακολουθεί να επενδύει σε μια αύρα μυστηρίου με εξαιρετικής ποιότητας προϊόντα, που απευθύνονται σε μια κατηγορία κοινού που αντιπροσωπεύει το παλιό χρήμα.
Είναι ενδιαφέρον επίσης, ότι στη δευτερογενή αγορά, η Goyard διατηρεί υψηλές τιμές που σε ποσοστό αγγίζουν για παράδειγμα τις τσάντες της Hermes. Από την Δούκισσα του Windsor, τον Pablo Picasso, έως τον Jacques Chirac και τον Maharajah της Kapurthala στο παρελθόν, αλλά και τα σύγχρονα celebrities όπως Rihanna, Gwyneth Paltrow, Sara Jessica Parker και Kanye West, έχουν υπάρξει φανατικοί θαυμαστές του γαλλικού οίκου.
Συνδεθείτε ή Εγγραφείτε για να συμμετάσχετε στη συζήτηση