Menu Project

29 Μαρτίου 2017
Στέλιος Πενταρβάνης
H ιστορία του περιεχομένου μιας κάρτας καλού εστιατορίου με καμβά ένα πρόσωπο, μια και όλα τα πιάτα του «Menu» σερβίρονται πάνω σε αυτό.
  • MENU PROJECT | Θέματα

Τι συμβαίνει όταν ο σεφ τηςJ. Walter Thompson, μιας από τις μεγαλύτερες διαφημιστικές εταιρείες του κόσμου και πιο συγκεκριμένα, των γραφείων του Άμστερνταμ, εμπνέεται παρέα με τον visualizer της εταιρείας, που τυχαίνει να είναι και εξαιρετικός φωτογράφος, να δημιουργήσουν ένα project με τίτλο «Menu».Στην πραγματικότητα, να αφηγηθούν με έναν deconstructive τρόπο, την ιστορία του περιεχομένου μιας κάρτας καλού εστιατορίου με καμβά ένα πρόσωπο, μια και όλα τα πιάτα του «Menu» σερβίρονται πάνω σε αυτό.


Όταν είδα πριν από αρκετές μέρες το αφιέρωμα στην online έκδοση του ADWEEK, μου θύμισε λίγο τη δουλειά του Giuseppe Arcimboldo σε μια πιο commercial και cyber εκδοχή. Δεν έδωσα και τόση σημασία αν και οι εικόνες άγγιζαν την τελειότητα μιας freaky εικαστικής φωτογράφισης με εικόνες που σε κάποιες περιπτώσεις έμοιαζαν να βγαίνουν κατευθείαν από την ταινία Hellraiser, που, εδώ που τα λέμε, ανήκει στο τοπ πέντε των αγαπημένων μου για την συγκεκριμένη κατηγορία. Πέρασαν κάποιες μέρες ακόμα και ξαφνικά το mail μου γέμισε με ενημερώσεις από τα αφιερώματα περιοδικών που παρουσίαζαν το συγκεκριμένο project. Ψάχνοντας την περίπτωση, ανακάλυψα ότι θα έπρεπε να έχω δώσει μεγαλύτερη σημασία για πολλούς λόγους. Καταρχήν γιατί πρόκειται για ένα unbranded εικαστικό project με θέμα το φαγητό, που υποστηρίζεται από μια μεγάλη διαφημιστική εταιρεία και αυτό το κάνει άκρως ενδιαφέρον. Άλλος ένας λόγος είναι ότι δημιουργήθηκε με την υποστήριξη της Ολλανδικής JTW που οι φήμες λένε ότι, δίνει τόσο μεγάλη σημασία στο καθημερινό μενού του in house restaurant, σε βαθμό που αγγίζει τα επίπεδα ενός γκουρμέ εστιατορίου.


Μια και ο διάβολος κρύβεται στις λεπτομέρειες, το δύσκολο project ολοκληρώθηκε φωτογραφικά αλλά και σε επίπεδο επεξεργασίας εικόνας, μετά από δεκάδες ώρες μεταμεσονύκτιας δουλειάς μια και παρ όλη την υποστήριξη της εταιρείας (θα εκτεθεί εξάλλου επίσημα και στο επαγγελματικό συνέδριο φωτογραφίας SHOOT στις 3 Απριλίου στο Άμστερνταμ), οι δουλειές καθημερινά έτρεχαν και δεν άφηναν πολλά χρονικά περιθώρια για ενασχόληση εντός της ημέρας.


Χωρίς υπερβολή, ο Robbie Postma, Chef / Food Creative και ο Robert Harisson, Visual Designer / Photographer,  χρειάστηκαν πάνω από δώδεκα μήνες για την ολοκλήρωσή του και εδώ που τα λέμε, φανταστείτε πόσος χρόνος θα χρειαζόταν καθημερινά, μόνο για να ακουμπήσουν όλα αυτά τα υλικά στη θέση που έπρεπε πάνω στο πρόσωπο του σεφ, που είναι και το μοντέλο της φωτογράφισης. Πάντως το αποτέλεσμα είναι πραγματικά εντυπωσιακό, μια και οι εικόνες στέλνουν σχεδόν βίαια τον θεατή πίσω στο χρόνο για να ανακαλύψει την πρωταρχική μορφή των υλικών και την προέλευση τους, πριν καταλήξουν με εξευγενισμένη όψη στην σύνθεση του φαγητού που βρίσκουμε στο πιάτο μας. Ενθουσιασμένος ο Bas Korsten, Executive Creative Director, δηλώνει ότι: « Αγαπώ το «Menu», Όχι μόνο για την εκπληκτική του φωτογραφία, αλλά κυρίως γιατί αντιπροσωπεύει όλα όσα πρεσβεύουμε στην JWT Amsterdam. Μας αρέσει να διαθέτουμε μέρος της δημιουργικής μας ενέργειας ώστε να ταράσσουμε λίγο την παραδοσιακή αντίληψη του μέσου πελάτη για την διαφήμιση με δημιουργικές προτάσεις που κανείς δεν μας ζήτησε γιατί αυτό βοηθάει και εμάς να επαναπροσδιορίσουμε τους ίδιους τους εαυτούς μας, πηγαίνοντας τους μια βόλτα σε «μέρη» που δεν είχαν ποτέ επισκεφθεί. Το Project του Rob και του Robbie, λειτουργεί υποδειγματικά ως προς αυτό».


Το «Menu» είναι χωρισμένο σε οκτώ κατηγορίες: Vegetables, Seafood, Wine, Meat, Spices, Starch, Sweets, Coffee. 


Σχόλια Χρηστών

Συνδεθείτε ή Εγγραφείτε για να συμμετάσχετε στη συζήτηση

CHRISTOS APOSTOLIDIS - 31 Μαρτίου 2017

ΕΛΕΟΣ, ΑΗΔΙΑ, ΔΙΑΣΤΡΟΦΗ στο βωμό του εντυπωσιασμού ! Αυτοί οι...creative directors, εύκολα θα μπορούσαν να σκοτώσουν άνθρωπο από καθαρό ναρκισσισμό...