Κάπως έτσι θα σκέφτηκαν και στην Peroni το 2015 όταν ξεκίνησαν το επαναλανσάρισμα της κορυφαίας ιταλικής lager Peroni Nastro Azzurro. HPeroniσυνυφασμένη με το στιλ και ειδικά την ιταλική φινέτσα, δεν θα μπορούσε παρά να στηριχθεί σε αυτό για την μεγάλη της καμπάνια.
Ο τόπος επιλέχθηκε προσεκτικά και δεν θα μπορούσε να είναι κάτι λιγότερο από την γνωστή Sloane Street στο Λονδίνο, έναν από τους εμπορικότερους δρόμους παγκοσμίως που έχει συνδεθεί με την μόδα και το στιλ. Εκεί επέλεξε η Peroni να στήσει ένα boutique store με την ονομασία Emporio Peroni και βασικά στοιχεία μια βιτρίνα, ένα ψυγείο και 2 μπουκάλια μπίρας. Ααα… και έναν καλοντυμένο Ιταλό φύλακα!
Η boutique δεν προσφερόταν βέβαια για αγορές αλλά μόνον για window shopping ως μέρος ενός installation με στιλ που μεταφέρθηκε αργότερα και σε άλλες πόλεις όπως το «δύσκολο» Δουβλίνο.
Η Peroni Nastro Azzurro είναι η κορυφαία σε εξαγωγές ιταλική μπίρα και η παραπάνω ενέργεια αποδεικνύει πως εταιρείες που επενδύουν στην καινοτομία και το στιλ δεν έχουν παρά μόνο να κερδίσουν.
Χάρης Τζαννής, Fnl-guide.com