Το παράδειγμα και η ιστορία του Freddy Heineken θα μπορούσε να διδάσκεται σε ανθρώπους που θέλουν να ασχοληθούν επιτυχώς με το marketing. Άλλωστε μεταξύ τους υπήρξε ένας ακαριαίος έρωτας από την στιγμή που ο Heineken σπούδασε το αντικείμενο στην Αμερική αφού γοητεύτηκε από τις δυνατότητες έρευνας που του έδινε η εγχώρια αγορά. Για τον Freddy Heineken όμως τίποτε δεν είχε αξία, αν δεν το εμπότιζε ο ίδιος με το όραμα, την διορατικότητα και την επιμονή του.
Προσπάθησε αρχικά να δώσει μια οπτική ταυτότητα στην μπίρα,
μέσα από τον επανασχεδιασμό του μπουκαλιού της, εκπέμποντας ένα ισχυρό σήμα και
ένα αισιόδοξο μήνυμα. Όταν πρότεινε λοιπόν να αλλάξει το χρώμα του, από
καφέ σε πράσινο, μπορεί να τον κοιτούσαν οι συνεργάτες του με έκπληξη
προσπαθώντας να τον αποτρέψουν. Ο ίδιος όμως ήταν τόσο σίγουρος για το
συγκεκριμένο οπτικό rebranding. Γνώριζε από πρώτο χέρι σαν επαγγελματίας του
marketing ότι το πράσινο χρώμα εκτός από το ότι θα ξεχώριζε πολύ εύκολα, θα
είχε και μια οικολογική διάσταση. Όντως το "πράσινο" μέσα στις πόλεις
με τους ουρανοξύστες και τα τσιμέντα παραπέμπει στη φύση και αντιπροσωπεύει
επίσης ότι η Heineken είναι φτιαγμένη από φυσικά συστατικά και αυτό είναι ένα
πραγματικό σημάδι ποιότητας.
Μαζί με την αλλαγή στο χρώμα του μπουκαλιού όμως, ένα σύμβολο στην ετικέτα του έρχεται να γίνει το σημείο κατατεθέν της σε παγκόσμια κλίμακα. Το κόκκινο αστέρι γίνεται το logo της με τις γωνίες του να συμβολίζουν τα τέσσερα συστατικά, τα οποία αποτελούν την μοναδική της συνταγή: βύνη κριθαριού, λυκίσκο, νερό και την ασυναγώνιστη μαγιά A- Yeast® της Heineken. Κατά τον Μεσαίωνα το πέμπτο άκρο προστέθηκε για να αντιπροσωπεύει την άγνωστη μαγεία της ζυθοποίησης μιας και το περίφημο αστέρι είναι ένα αρχαίο σύμβολο των ζυθοποιών. Το «άγνωστο» αντικαταστάθηκε με το πάθος της ζυθοποιίας για την άριστη τεχνική οπότε το αστέρι παραμένει ακόμα και σήμερα το εμβληματικό της logo.
Έτσι, η δημιουργικότητα και η φρεσκάδα είναι χαρακτηριστικά που ποτέ δεν λείπουν από την κορυφαία premiumlagerστον πλανήτη. Είτε μέσα από τα μπουκάλια και τις συσκευασίες της εν γένει, είτε από την τηλεοπτική και διαφημιστική της παρουσία. Αυτό επιβεβαιώνεται και από την καμπάνια που τρέχει ήδη σε περισσότερες από 70 χώρες στην τηλεόραση και online.
Ο βραβευμένος με Όσκαρ ηθοποιός Benicio del Toro είναι ο πρωταγωνιστής της καινούριας καμπάνιας της Heineken με τίτλο "There’smorebehindthestar", η οποία φέρνει στο προσκήνιο την ίδια την μπίρα, αναδεικνύοντας τις αυθεντικές ιστορίες του προϊόντος που αποτελούν τα θεμέλια της θρυλικής ζυθοποιίας. Ο Del Toro μέσα από τρία διαφημιστικά τηλεοπτικά σποτάκια, σκηνοθετημένα από τον καταξιωμένο Σκανδιναβό, Martin Werner, συγκρίνει με αστείρευτο χιούμορ αυτά που βρίσκονται πίσω από το δικό του αστέρι με ιστορίες που βρίσκονται πίσω από το θρυλικό αστέρι της Heineken. Έτσι η Heinekenπαρουσιάζει στους καταναλωτές μια πληθώρα αφηγημάτων που χαρακτηρίζουν την πλούσια ιστορία της και αναδεικνύουν την διαχρονικότητά της με ανανεωμένο και καινοτόμο τρόπο.