Ένας χρόνος Blond (con)fusion

Ένα τριήμερο που εκτός που περάσαμε καταπληκτικά ήταν και γούρικο μια που μέσα σ΄αυτόν τον ένα χρόνο το Blond έκανε άλματα κυριολεκτικά.

Η σελίδα μας στο FB κατ΄αρχάς έχει ξεπεράσει τους 10.000 followers από καιρό και βαδίζει αισίως για τους 11.000, τα ποστ μου στο Instagram μαζεύουν εκατοντάδες likes, ενώ η επισκεψιμότητα στο ίδιο το site πάει σφαίρα με νούμερα που ειδικά το τελευταίο πεντάμηνο που άρχισα πια να το δουλεύω κανονικά παρουσιάζουν αύξηση του τύπου 50% με bounce rate 1,65% και με pages session 3.38,  πράγμα εξαιρετικά σημαντικό για όσους  γνωρίζουν,  μια που σημαίνει πως το κοινό μας μπαίνει για να μας διαβάσει και όχι επειδή το έφερε κατά τύχη κάποιο search.

Δεν θέλω να σας κουράσω με νούμερα, τα οποία έτσι κι αλλιώς κι εγώ η ίδια τώρα έχω αρχίσει να τα παρατηρώ και να προσπαθώ να τα αποκρυπτογραφήσω. Βλέπετε, το Blond το ξεκίνησα χαλαρά – πολύ χαλαρά θα έλεγα- και το πρώτο εξάμηνο μάλλον έπαιζα και δοκίμαζα τα όρια μου μαζί με τα δικά σας. Προσπάθησα να δω τι σας αρέσει αλλά τι μου αρέσει και μένα, να βάλω τους κανόνες στην επικοινωνία μου με την αγορά, και να βρω τον τρόπο να υποστηρίξω το site κρατώντας την ιδιαιτερότητα του.

Όπως το FnL άλλωστε, έτσι και το Blond δεν βασίζεται στα απόλυτα νούμερα αλλά στο κοινό του  που μπορεί να μην μετράει – ακόμα- εκατοντάδες χιλιάδες όπως το κοινό άλλων σχετικών sites όμως έχει το επίπεδο, την διάθεση και κυρίως την δυνατότητα να στηρίξει προϊόντα και ιδέες πρωτοποριακές αλλά και ακριβές, πράγμα που αποδείχτηκε περίτρανα με το Χριστουγεννιάτικο λανσάρισμα του πρώτου Blond (con)fusion προϊόντος, του Festive Jelly Jam. 220 ml εξαιρετικού jam από τριαντάφυλλο, ροζέ σαμπάνια, ιβίσκο, τσίλι και ρινίσματα ασημιού μέσα σε μια μοναδική, αριθμημένη, συλλεκτική συσκευασία πουλήθηκαν στην τιμή των 20 ευρώ το βαζάκι και τα 1000 κομμάτια που έφτιαξε η Γιάννα Μπαλαφούτη της Πυλιακής Γης εξαντλήθηκαν μέσα σε λιγότερο από ένα μήνα.

Στο Pop Up Project 3 Twinkle που έγινε στις 10 Δεκεμβρίου στο Μουσείο Φυσικής Ιστορίας Γουλανδρή οι ροζ σακούλες μας πλημμύρισαν τον χώρο και το επίσης ροζ περίπτερο μας έγινε το it spot της ημέρας. Όσο για τις κριτικές και τις παρουσιάσεις σε social media, sites αλλά και περιδικά, υπήρξαν διθυραμβικές.

Μια μέρα αργότερα, το Pink and Festive Afternoon Tea for girls only που οργάνωσα στο ξενοδοχείο Caravel ήταν αληθινά ονειρεμένο και οι 85 θέσεις του έγιναν sold out μέσα σε δυο μόλις μέρες κάνοντας με ευτυχισμένη και περήφανη. Και οι φίλες που ήρθαν πέρασαν υπέροχα και έφυγαν με το ωραιότερο goody bag ever, το οποίο περιείχε μοναδικά δώρα από την  Darphin, την Λιάνα Βουράκη, την Evian, την Alex Maria Minska και τον Όμιλο Διβάνη.

Φυσικά η προϋπηρεσία μου στο Marketing και την διαφήμιση κάνουν πολλά πράγματα πιο εύκολα για μένα μια που ενστικτωδώς ξέρω με ποιον τρόπο μπορώ να χτίσω την εικόνα που θέλω κι αυτό νομίζω έγινε σαφές με τον ροζ προσανατολισμό του Blond που σήμερα είναι σαφέστατος πια όχι μόνο στους αναγνώστες αλλά και στην ίδια την αγορά που υποστήριξε την ιδέα μου για «μόνο ροζ διαφημίσεις», με αποτέλεσμα τα banners να είναι σε απόλυτη ισορροπία με το εικαστικό concept του site, πράγμα που ειλικρινά θεωρώ μεγάλο επίτευγμα.

Όπως θεωρώ μεγάλο επίτευγμα και την συνεργασία μου με τον Λευτέρη Τρίγκα ο οποίος έφερε τον δικό του απόλυτα ταιριαστό αέρα, και μαζί ένα κοινό πιο νεανικό και πιο εναλλακτικό που ανακατεύτηκε αρμονικά με το δικό μου και δημιουργήθηκε ένα σύνολο ανθρώπων που μας στηρίζουν και μας εμψυχώνουν και το οποίο μεγαλώνει καθημερινά.

Εδώ πρέπει να αποδώσω τα εύσημα και σε τέσσερις ανθρώπους που χωρίς την στήριξη και την βοήθεια τους τίποτα δεν θα ήταν το ίδιο. Κατ` αρχάς τον Βίκτωρα Σίμωση της The Smiling Hippo που σχεδίασε και έστησε το site όπως και τον συνεργάτη του  Γιώργο Χαλά που το τελευταίο τετράμηνο τρέχει τα social media του Blond με τρομερή επιτυχία, και βέβαια τον Ιάσονα Δεληγιάννη-Φέτση που είναι ο αποκλειστικός, ταλαντούχος και υπερχαρισματικός μου γραφίστας και που πέρα από το header έχει σχεδιάσει και οτιδήποτε εικαστικό έχω χρησιμοποιήσει μέχρι σήμερα. Last but not least, τίποτα δεν θα ήταν ίδιο στην ζωή μου γενικά χωρίς τον Πάνο (Δεληγιάννη) να στηρίζει και να δίνει φόρα σε όλα τα όνειρα μου.... <3 

Όσο για την αναγνωσιμότητα, θα σας πω ότι το πιο viral μέχρι στιγμής ποστ – αυτό για την λιποδιαλυτική ένεση Aqualyx- το διάβασαν πάνω από 20.000 αναγνώστες μόνο μέσα από την σελίδα του Blond στο Facebook, και άλλοι 6.000 κάτι μέσα από το site. Βάλτε και τα 93 shares που έγιναν μόνο μέσα από το δικό μας FB και do your own math….

Τα γράφω όλα αυτά και μου φαίνεται σαν όνειρο το πόσο γρήγορα πέρασε ο καιρός. Και είναι μαγικό το πόσο ωραία λειτουργούν όλα και το πόσα πολλά πράγματα ετοιμάζουμε για το άμεσο μέλλον.

Έχω πολλά όνειρα γι΄αυτό το site, δεν το κρύβω. Για μένα πέρα από ένας τρόπος έκφρασης και επικοινωνίας με ένα κοινό που έχει στηρίξει πιστά χρόνια τώρα, από τότε που δημοσιογραφούσα στα lifestyle περιοδικά και ταυτόχρονα έγραφα στο πρώτο μου blog στην πλατφόρμα της Athens Voice, είναι και ένα μέσον για να φέρω σε επαφή ανθρώπους με κοινά γούστα, κοινή αισθητική και κοινά ενδιαφέροντα και να δημιουργήσουμε μαζί κρίκους σε μια αλυσίδα που θα μας ενώνει χαρούμενα και εποικοδομητικά. Κι αυτό μέσα στους δύσκολους και μίζερους καιρούς που ζούμε είναι μια αχτίδα φωτός και αισιοδοξίας απαραίτητη σε όλους μας.

Τελειώνοντας, θέλω να πω ότι το Blond (con)fusion έχει σαν στόχο ακριβώς αυτό. Να ρίχνει λίγο ροζ φως στην καθημερινότητα σας και να σπάει το γκρίζο που μας περιτοιχίζει όλους όσο περισσότερο μπορεί. Δεν είμαστε αιθεροβάμονες, ούτε ο Λευτέρης ούτε εγώ, ούτε έχουμε φυσικά τα προβλήματα μας λυμένα. Κάθε άλλο παρά. Είμαστε όμως αποφασισμένοι να συνεχίσουμε να παλεύουμε για να διατηρούμε το δικαίωμα στην χαρά, στο γέλιο, στην αισιοδοξία και την ελπίδα, και να βλέπουμε το ποτήρι μισογεμάτο αντί για μισοάδειο. Μοιραζόμαστε μαζί σας κομμάτια από την ζωή μας, τις σκέψεις μας ακόμα και όταν δεν είναι μόνο pink and happy, τους προβληματισμούς μας και τα όνειρα μας. Κυρίως, μοιραζόμαστε μαζί σας αυτό το συνωμοτικό κλείσιμο του ματιού που ενώνει τους ανθρώπους με κοινούς κώδικες επικοινωνίας στα δύσκολα και στα εύκολα. Μείνετε συντονισμένοι λοιπόν, γιατί τα καλύτερα είναι αυτά που έρχονται.

Χρόνια μας πολλά και σας ευχαριστώ μέσα από την ψυχή μου που είστε εδώ.